책소개
이 책은 디지털마케팅 관점에서 k-pop을 분석하고 성공사례를 살펴본 개론서다. K-pop의 성공에는 디지털 기반의 소셜미디어가 큰 역할을 수행하였다. 소셜미디어를 통한 마케팅은 K-pop 산업의 각 주체인 기획사와 고객 뿐만 아니라, 유튜브, 인스타그램, 트워터 등의 플랫폼 기업의 컨텐츠를 포함하여 디지털미디어 산업 전반에 영향을 미쳤다.
이러한 배경하에서, 저자들은 K-pop의 소셜미디어 활용 트랜드와 기여, k-pop 마케팅에 활용되는 소셜미디어 별 특징과 성공요소를 구체적으로 기술하였다. 그리고, 디지털마케팅 관점에서 콘텐츠 마케팅, 바이럴 마케팅, 인플루언서 마케팅, 제휴 마케팅과 k-pop에서의 응용사례를 조명하였다. 마지막으로 k-pop 잠재고객을 파악하고, 성과를 측정하는 실무적 가이드를 제공하였다.
이 책이 K-pop산업 을 공부하는 대학생 , 연구하는 대학원생 등과 K pop 산업에서 소셜 미디어 마케팅 업무를 맡고 있는 기획자 , 마케터 , 아티스트 , 기획사 임직원 , 그리고 팬들에게 많은 도움이 되길 바라는
마음이다 . 이 책을 통해 저자들은 K-pop 산업이 지속적인 성장과 혁신을 이루어 나가는 데 작은 힘이나마 보태고자 했다. 소셜 미디어 시대에 발맞춰 성공적인 마케팅을 추구하는 K-pop 산업 관계자들에게 이 책이 유익한 안내서가 되기를 바란다 .
목차
제1장
K-pop의 소셜미디어 활용 트랜드
1.공연그룹의 소셜미디어 활용 패러다임의 변화
2. K-pop의 국가이미지와 문화예술산업에 대한 기여도
3. K-pop의 소셜미디어 활용 트랜드
4. K-pop의 글로벌화를 이루기 위한 다양한 디지털 마케팅
전략의 유형
제2장
K-pop마케팅에서 활용되는 소셜미디어 마케팅의 유형
1. K-pop과 모바일 마케팅(Mobile Marketing)
2. K-pop과 유튜브 마케팅(YouTube Marketing)
3. K-pop과 인스타그램 마케팅(Instagram Marketing)
4. K-pop과 트위터 마케팅(Twitter Marketing)
제3장
글로벌 스트리밍 플랫폼:
1. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 스포티파이(Spotify)
2. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 애플뮤직(Apple Music)
3. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 유튜브 뮤직(YouTube Music)
4. 글로벌 스트리밍 플랫폼으로서 디저(Deezer)
제4장
K-pop산업과 관련된 디지털 마케팅 유형
1. K-pop산업과 콘텐츠 마케팅(Contents Marketing)
2. K-pop산업과 바이럴 마케팅(Viral Marketing)
3. 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)
4. 제휴 마케팅(Affiliate Marketing)
제5장
K-pop과 디지털 미디어의 3가지 유형: 언드 미디어(Earned Media),
온드 미디어(Owned Media) 페이드 미디어(Paid Media)
1. 언드 미디어(Earned Media)의 개요와 언드 미디어를 통해 성공한 K-pop 마케팅의 사례
2. 온드 미디어(Owned Media)의 개요와 온드 미디어를 통해 성공한 K-pop 마케팅의 사례
3. 페이드 미디어(Paid Media)의 개요와 페이드 미디어를 통해 성공한 K-pop 마케팅의 사례
제6장
K-pop타겟층(잠재고객)조사 및 파악하기
1. K-pop타겟층(잠재고객)조사 및 파악하기
2. 페르소나의 개요와 K-pop 타겟 층(잠재고객) 분석 시 페르소나(Persona)기법 활용한 사례
3. K-pop에서 고객 여정(Customer Journey)이 적용된 사례
4. 리드(Lead)와 K-pop에서 리드관리를 위한 기법이 적용된 사례
5. ‘퍼널전략(Funnel Strategy)’으로 고객을 전환하기
6. 검색 결과 상위 노출 방법과 내용
제7장
K-pop소셜미디어 마케팅 성과측정하기
1. 왜 성과측정을 해야 하나?
2.소셜미디어 마케팅의 주요 성과 지표(KPI(Key Performance Index): 핵심성과지표)
3. K-pop프로젝트에서 활용되는 성과측정지표
4. K-pop프로젝트에서 성과측정지표를 적용한 사례
5. K-pop프로젝트에서 효과측정에 사용하는 분석도구인 구글 에넬리틱스(Google Analytics: GA)를 적용한 사례
참고문헌
